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Lacoste: Un 2024 da Record con la Campagna “Play Big”

Quest’anno, Lacoste raggiunge nuove vette con la sua straordinaria campagna “Play Big”. Esplorando nuovi orizzonti e mettendo l’arte al centro del marchio, il 2024 si preannuncia un anno eccezionale per il leggendario coccodrillo.

“Play Big” è una campagna radicata nell’iconicità e nell’arte.

Lacoste con Novak Djokovic

La leggenda del tennis NOVAK DJOKOVIC, il giocatore più vincente nella storia di questo sport, si presenta con forza, mantenendo con disinvoltura le fauci del coccodrillo aperte. Mostrando la calma, la potenza e il coraggio che lo hanno portato a raggiungere traguardi senza precedenti nel tennis, l’atteggiamento rilassato di Djokovic riflette il suo dominio incontrastato sul campo.

Una Campagna che Supera i Limiti

Nel 2024, Lacoste ha l’audacia di portare moda e sport a un livello superiore con “Play Big”, una campagna di grande impatto presentata con un trattamento artistico raffinato. Sempre accanto al suo iconico coccodrillo, Lacoste dimostra la sua potenza e ribadisce di essere un marchio all’avanguardia, che si evolve con i tempi e gioca un ruolo chiave nel loro cambiamento, con audacia, spirito e stile.

Un Invito a Giocare in Grande

Il coccodrillo continua a muoversi e Lacoste trasforma il mondo nel parco giochi dei suoi fan, ispirandoli a creare il proprio gioco. “Play Big” è un invito potente all’azione che cattura l’ampiezza dell’impatto del leggendario coccodrillo, abbracciando la forza interiore di ciascun ambassador al centro di questa campagna e lo spirito inarrestabile del marchio pioniere della moda e dello sport.

Lacoste con Venus Williams

VENUS WILLIAMS, una pioniera del tennis, è catturata in una posa giocosa tra le fauci spalancate di un coccodrillo. La sua grazia immutabile e il suo impegno per l’eccellenza emergono nella sua posizione sicura, rappresentando il potere di due forze leggendarie che si incontrano in uno scontro straordinario. Venus affronta il coccodrillo con lo stesso carisma con cui sfida i suoi avversari sul campo.

Collaborazioni Creative

Per dare vita a questa spettacolare campagna, Lacoste ha collaborato con quattro delle menti più talentuose del settore, ciascuna con un’affinità unica per colore, luce e forma: gli artisti contemporanei Imruh Asha e Ibby Njoya, il rinomato fotografo Willy Vanderperre e Antonio Sánchez, celebre per la colonna sonora di Birdman. Insieme, hanno reinventato l’iconico coccodrillo come una grandiosa opera d’arte, una scultura di 8 metri di lunghezza e quasi 3 di altezza, con le fauci spalancate.

L’Iconico Coccodrillo: Il Cuore della Campagna

In questa campagna, Lacoste mette in risalto un coccodrillo gigante, una rappresentazione vibrante del marchio: colorato, giocoso e oversize, che illustra perfettamente il savoir-faire e l’arguzia di Lacoste. Come pioniere della moda-sport, Lacoste ha fatto riferimento al tennis, elevando materiali tessili come la rete, la polo in cotone e la maglieria, per creare un forte legame tra moda e maestria artigianale. La colossale scultura del coccodrillo è realizzata interamente con materiali tradizionali del tennis.

Gli Ambasciatori: Il Cuore dell’Iconicità di Lacoste

“Play Big” trova il suo nucleo nell’unicità e nella forza di sei ambasciatori iconici, ciascuno una figura ispiratrice nel proprio settore, che incarnano l’audacia, la creatività illimitata e la sicurezza che sono l’essenza stessa di Lacoste. L’iconico coccodrillo, protagonista della campagna, interagisce in modi unici con ciascun ambassador, riflettendone stile, personalità e forza trainante.

“Noi di Lacoste siamo molto orgogliosi di attingere a una ricca eredità mantenendo uno spirito di innovazione. E poiché ci sforziamo costantemente di reinventarci, questa nuova campagna “Play Big” è l’occasione per riaffermare la potenza del nostro iconico coccodrillo, le nostre radici nella moda e il nostro giusto posto nel regno dello sport e del tennis.” – Catherine Spindler, Deputy CEO